Поради особеностите на хранителните продукти на “Захарни заводи”, крайните клиентите са с широк обхват и произведените вафли, халва, локум, бонбони задоволяват различни потребности в различни възрастови категории. Клиентите на “Захарни заводи” са участници на пазара в различни сегменти – рационален и икономичен, защото продуктите им са с конкурентни цени, съчетавайки високо качество и опаковки от печатница, което ги прави предпочитани от клиентите. Взискателните клиенти купуват продуктите на “Захарни заводи”, защото качеството на бонбони, вафли, халва, локум е без компромис.
Освен “Захарни заводи”, още четири големи компании за захарни изделия оперират на българския пазар – “Крафт Фуудс” – Своге, “Нестле“ АД, “Победа”-Бургас и “Кристал” – Пловдив и много по-малки български вносители и производители. Основен конкурент за вафли, халва, локум, бонбони на “Захарни заводи” е “Крафт Фуудс”, който е представител на „Филип Морис” – американски хранителен концерн, закупил в Своге шоколадовата фабрика. Основни продукти, които са произведени в страната от “Крафт Фуудс” и купувани от населението, са бонбони “Сезони” с ром, крем карамел, ванилия и кайсия, шоколади Своге от бял и фин натурален шоколад, луксозните бонбониери Аида, Фигаро, Еделвайс, Болер, шоколадите “Милка” – детски, млечен, с лешници и стафиди, с млян лешник, и др.), вафли, халва, локум, бонбони и др.
На родния шоколадов пазар е безспорен лидер “Крафт Фуудс”, като държи почти 79% дял, който от няколко компонента се формира – произведените и продадени над 10 000 тона шоколадови бонбони и шоколади, също и импортните марки “Тоблерон” и “Милка”, които са сред едни от често продаваните безспорно какаови вносни продукти.
Бивше държавно предприятие е “Победа” Бургас, което е с традиции в производството на шоколадови и захарни изделия – локум, вафли, халва, бонбони. В момента хит на пазара са мини вафли Bravo с шоколад и карамел, бисквити Навона с шоколад и фъстъчен крем, бисквити Мирита – шоколад, малина илешник, шоколадови бисквити Радост и др.
Пловдивската компания “Кристал” основно захарни изделия произвежда –шоколадови и обикновени бисквити Рубен, вафли, локум, бонбони, халва и др.
Обемът продажби на “Победа” и “Кристал” са колкото тези на “Нестле” приблизително. На пазара още множество средни и малки компании оперират – при шоколада и шоколадовите бонбони например, конкуренти са компаниите “Кони”, “Синта био”, “Анимекс 98” и др., но за “Нестле София” и “Захарни Заводи”, те са относително слаби конкуренти – продуктовите им листи са бедни и с разнообразно качество.